L’UNICEF engage with sport

Here is a great post written by the Sport and citizenship association about the UNICEF engagement in sport. Sport and Citizenship is the first european think tank in the field of sport. It is a forum for new thinking and lobbying which aims as putting forward the core values of sport society, in the realm of politics, economics and media issues.

We ,Emergence Sports Marketing know for long sport and especialy modern sports can be useful tool for society. Associations such as Bindacapoeira and Capoeira arab do great jobs among middle east refugiee camps. They work among marginalized and vulnerable children using capoeira, the brasilian martial dance-fight, as a therapy giving childrens back their smiles and enthusiasm.

PARKOUR I-ROBOT: THE RISE OF THE MACHINE ?

Emergent sports and new modern sports are all about pushing oneself to the limits or exploit oneself to its own limits. Today marketers and movie directors have aknowledge Parkour and Freerunning as an uprising and valuable sport (tool) practice that gather hundreds of fan and communities across the globe.
Running in an urban environement can be challenging if you can see beyond the traditional practice of it.

EXPLOIT YOURSELF is a special commercial inspired by Nike (and Parkours obviously) directed by Carl Erik Rinsh 4 years ago (it seems) in wich you can see a robot performing jumps as traceurs do.

The commercial is more than good

WOMEN! TAKE YOUR PLACES IN CAPOEIRA

Here is an interessing insight about female capoeiristas in the Capoeira world pulished by livecapoeira  here .


Capoeira, like many martial arts is practiced by people from all walks of life and is seen as a great equalizer in terms of bringing people together and breaking down social barriers. Historically, when it comes to women in capoeira and the martial arts generally, there has always been far less participating and those that have, often have to work that much harder than their male counterparts to get the recognition they deserve.

To the untrained eye, capoeira can seem like a brutal and dangerous pass time which may put many women off taking an interest. However

BEHIND THE STORY: LE PETIT PARKOUR

Few days ago I did a post (in french) about the Guarana Antatica viral video on youtube: le Petit Parkour!!!
I did get the chance to interview one of the mastermind behind the concept and creation.

credit of the picture: Rodolfo Goudinho

Daniel Ottoni (on the picture) is a young brazilian art director at DM9DDB (DDB Brazil) one of the largest agency in brazil.Daniel is a nice guy originated from Belo-Horizonte, one of the biggest city  and seems to be very funny. we were so excited by the Guarana Antartica commercial that we sent him a mail to more informations and know more about the story behind the story. He kindly answered all my questions. (we definitly need more art director like him ;0)

L'ENERGIE QUI CONTAGIA

Depuis quelque temps déjà je m'étais promis de faire un billet sur l'une des vidéos les plus virales de Parkour: Guarana Antartica!
Si vous n'avez jamais goutté au Guarana Antartica vous n'avez rien connu (si si c'est délicieux). Le Guarana Antartica est une forme soda native du pays des quintuples champions du monde de football, le Brésil.

C'est une boisson à base de Guarana (herbe sauvage poussant en Amazonie). C'est l'équivalent du Coca-cola aux U.S.A ou d'Orangina en France. La deuxième boisson la plus vendu au Brésil après Coca-cola et l'une des 15 boissons gazeuses les plus vendues au monde.
 Bref c'est un poids lourd de l'industrie brassicole entré dans le girond du plus grand brasseur mondial, le groupe belgo-brésilien Anheuser-Busch InBev (AB InBev).

Que se passerai t-il si le soft drink "maison" partenaire officiel de l'équipe national décidait de s'allier à l'une des pratique  sportive émergente les plus sensationnelle et spectaculaire de 21ème siècle: le Parlour! Hé bien ça donne ça!

S'amuser avec ses amis c'est radical

Les citadins ne savent pas golfer

De nos jours tout mouvement artistique ou sportif a son pendant Street. On connait le basket et son pendant rue le Street-ball , le surf et le skateboard sa version pour le bitume, le moto-cross et sa version propulsée à la force physique le BMX.
Mais il y a 15 ans en Allemagne est né le coté obscure du golf : le golf de rue , le street golf ou urban golf. Vous me direz ça ne sonne pas trop allemand ,off course, mais c'est bien de golf revisité à la sauce Hambourg dont je viens vous parler.



Initialement Torsten Shilling , un étudiant en architecture et ses amis fondèrent en 1992 les ''Natural Born Golfers"- un crew d'amateur de golf - et révolutionnèrent un sport largement élitiste , conservateur en le transposant sur le green gray urbain. Au revoir les country clubs , bonjour les Rock'n'Holes!

(logo du crew)

D'un simple passe temps les Natural Born Golfers ont créés une nouvelle tendance, un nouveau sport à l'état d'esprit rock. Une véritable entreprise de communication global et marketing mixte ,une communauté réunissant plus de 150000 passionnés.
En france les spécialistes du marché se nomment le 19ème Trou , Urban Green Lille ,Los golfos et bien d'autres . Ce sont bien souvent des associations régies par la lois 1901. Il leur arrive d'organiser des sessions - des séances golfiques - publiques ou seulement pour les membres adhérants. Il existe même des compétions et championnats de France (plus ou moins officieux) organisés et auto-gérés par les communautés : exemple avec le Paris Pro Master Tour (PPTM) - en anglais ça fait plus stylé!

Les XII raisons qui font que la Capoeira est le sport du future

La Capoeira est un sport tout droit venu du Brésil . Il a été propulsé sur la scène international par des Block-buster made in Hollywood ( Only the strong, Ong-bak II , Le grand tournoi etc...).
La Capoeira est un savoureux mélange exotique entre art et sport, lutte et danse, théatralisation et redoutable défense personnelle (on peut aussi inclure le fitness). Elle est aujourd'hui enseignée et pratiquée dans toutes les grandes villes et dans la plupart des villes moyennes. 
La liste ci-dessous n'est pas exhaustive et il n'y a pas de hiérarchie dans les raisons données:

I/ La Capoeira est le sport national du Brésil. Le Brésil est le pays émergent par excellence , faisant partie du fameux bloc de pays émergent-BRIC- regroupant le Brésil la Russie l'inde et la Chine. La Capoeira y a été reconnu patrimoine national en (?) en outre le Brésil est le future organisateur des J.O et de la coupe du monde de football.

II/ C'est le seul sport (de combat) ou lutte mixte. Bien que sport majoritairement masculin les femmes ont réussis a se faire une place parmi les hommes et su faire valoir leur qualités. Femmes et hommes suivent le même entraînement (pas de traitement de faveur ou de cours exclusivement féminin).

III/ c'est un sport haut en couleur , spectaculaire et divertissant. La capoeira marque les mémoires , suscite l'émotion aussi bien chez les pratiquants que chez les spectateurs. Et marquer les esprits n'est ce pas ce que les marketeurs recherchent?!!!

IV/ Le Brésil va acceuillir deux évènements majeurs : la coupe du monde de football et les jeux olympiques. Les grandes marques préparent déjà leur plans marketing et autres activations ayant comme thématique le sacre saint "futbol" ces stars et...le Brésil "himself". Être partenaire officiel peu être coûteux et R.O.I pas toujours rentable. Intégrer la capoeira à un plan de communication permet de rester pertinent face aux actualités sportives à venir à moindre frais.