BEHIND THE STORY: LE PETIT PARKOUR

Few days ago I did a post (in french) about the Guarana Antatica viral video on youtube: le Petit Parkour!!!
I did get the chance to interview one of the mastermind behind the concept and creation.

credit of the picture: Rodolfo Goudinho

Daniel Ottoni (on the picture) is a young brazilian art director at DM9DDB (DDB Brazil) one of the largest agency in brazil.Daniel is a nice guy originated from Belo-Horizonte, one of the biggest city  and seems to be very funny. we were so excited by the Guarana Antartica commercial that we sent him a mail to more informations and know more about the story behind the story. He kindly answered all my questions. (we definitly need more art director like him ;0)

L'ENERGIE QUI CONTAGIA

Depuis quelque temps déjà je m'étais promis de faire un billet sur l'une des vidéos les plus virales de Parkour: Guarana Antartica!
Si vous n'avez jamais goutté au Guarana Antartica vous n'avez rien connu (si si c'est délicieux). Le Guarana Antartica est une forme soda native du pays des quintuples champions du monde de football, le Brésil.

C'est une boisson à base de Guarana (herbe sauvage poussant en Amazonie). C'est l'équivalent du Coca-cola aux U.S.A ou d'Orangina en France. La deuxième boisson la plus vendu au Brésil après Coca-cola et l'une des 15 boissons gazeuses les plus vendues au monde.
 Bref c'est un poids lourd de l'industrie brassicole entré dans le girond du plus grand brasseur mondial, le groupe belgo-brésilien Anheuser-Busch InBev (AB InBev).

Que se passerai t-il si le soft drink "maison" partenaire officiel de l'équipe national décidait de s'allier à l'une des pratique  sportive émergente les plus sensationnelle et spectaculaire de 21ème siècle: le Parlour! Hé bien ça donne ça!

S'amuser avec ses amis c'est radical

Les citadins ne savent pas golfer

De nos jours tout mouvement artistique ou sportif a son pendant Street. On connait le basket et son pendant rue le Street-ball , le surf et le skateboard sa version pour le bitume, le moto-cross et sa version propulsée à la force physique le BMX.
Mais il y a 15 ans en Allemagne est né le coté obscure du golf : le golf de rue , le street golf ou urban golf. Vous me direz ça ne sonne pas trop allemand ,off course, mais c'est bien de golf revisité à la sauce Hambourg dont je viens vous parler.



Initialement Torsten Shilling , un étudiant en architecture et ses amis fondèrent en 1992 les ''Natural Born Golfers"- un crew d'amateur de golf - et révolutionnèrent un sport largement élitiste , conservateur en le transposant sur le green gray urbain. Au revoir les country clubs , bonjour les Rock'n'Holes!

(logo du crew)

D'un simple passe temps les Natural Born Golfers ont créés une nouvelle tendance, un nouveau sport à l'état d'esprit rock. Une véritable entreprise de communication global et marketing mixte ,une communauté réunissant plus de 150000 passionnés.
En france les spécialistes du marché se nomment le 19ème Trou , Urban Green Lille ,Los golfos et bien d'autres . Ce sont bien souvent des associations régies par la lois 1901. Il leur arrive d'organiser des sessions - des séances golfiques - publiques ou seulement pour les membres adhérants. Il existe même des compétions et championnats de France (plus ou moins officieux) organisés et auto-gérés par les communautés : exemple avec le Paris Pro Master Tour (PPTM) - en anglais ça fait plus stylé!

Les XII raisons qui font que la Capoeira est le sport du future

La Capoeira est un sport tout droit venu du Brésil . Il a été propulsé sur la scène international par des Block-buster made in Hollywood ( Only the strong, Ong-bak II , Le grand tournoi etc...).
La Capoeira est un savoureux mélange exotique entre art et sport, lutte et danse, théatralisation et redoutable défense personnelle (on peut aussi inclure le fitness). Elle est aujourd'hui enseignée et pratiquée dans toutes les grandes villes et dans la plupart des villes moyennes. 
La liste ci-dessous n'est pas exhaustive et il n'y a pas de hiérarchie dans les raisons données:

I/ La Capoeira est le sport national du Brésil. Le Brésil est le pays émergent par excellence , faisant partie du fameux bloc de pays émergent-BRIC- regroupant le Brésil la Russie l'inde et la Chine. La Capoeira y a été reconnu patrimoine national en (?) en outre le Brésil est le future organisateur des J.O et de la coupe du monde de football.

II/ C'est le seul sport (de combat) ou lutte mixte. Bien que sport majoritairement masculin les femmes ont réussis a se faire une place parmi les hommes et su faire valoir leur qualités. Femmes et hommes suivent le même entraînement (pas de traitement de faveur ou de cours exclusivement féminin).

III/ c'est un sport haut en couleur , spectaculaire et divertissant. La capoeira marque les mémoires , suscite l'émotion aussi bien chez les pratiquants que chez les spectateurs. Et marquer les esprits n'est ce pas ce que les marketeurs recherchent?!!!

IV/ Le Brésil va acceuillir deux évènements majeurs : la coupe du monde de football et les jeux olympiques. Les grandes marques préparent déjà leur plans marketing et autres activations ayant comme thématique le sacre saint "futbol" ces stars et...le Brésil "himself". Être partenaire officiel peu être coûteux et R.O.I pas toujours rentable. Intégrer la capoeira à un plan de communication permet de rester pertinent face aux actualités sportives à venir à moindre frais.

Une nouvelle race de sport

Des scientifiques - les sportologues- ont récemment fais la découverte de plusieurs races de sports qui étaient jusque là ignorées par le commun des mortels.
Ces sports se sont developpé dans l'ombre de vieux géants issus des temps anciens prénomés: football basketball tennis rugby criquet natation athetisme.
Attendant vainement la venue de la comette destructrice qui annocerai le jour de leur avênement. La comette n'est jamais venue...

Plus sérieusement il est devenu impossible pour le kidam des villes d'ignorer ces nouvelles diciplines boostées par des realisateurs comme Luc Besson avec les "Yamakasis"

ou bien des acteurs comme Mark de Cascos avec le tristement fameux "only the strong"

ou encore Eddie Gordo dans Tekken.

La Capoeira , le Parkour ou Freerunning , le streetgolf beachgolf crossgolf, le tricking sont des disciplines tirant ingénieusement partie des milieus urbains.
En quoi ces disciplines sont elles differentes?

Street Session

PPTMC’11

Pour la cinquième année consécutive, Le 19ème Trou ont invité les streetgolfeurs novices et experts, les golfeurs professionnels et amateurs, ainsi que les curieux de nouvelles pratiques urbaines, au Paris pro tour master classic’11.
Le samedi 24 septembre 2011, 100 streetgolfeurs ce sont affrontés sur un parcours de 9 trous en plein cœur de Paris.