La Capoeira est un sport tout droit venu du Brésil . Il a été propulsé sur la scène international par des Block-buster made in Hollywood ( Only the strong, Ong-bak II ,
La Capoeira est un savoureux mélange exotique entre art et sport, lutte et danse, théatralisation et redoutable défense personnelle (on peut aussi inclure le fitness). Elle est aujourd'hui enseignée et pratiquée dans toutes les grandes villes et dans la plupart des villes moyennes.
La liste ci-dessous n'est pas exhaustive et il n'y a pas de hiérarchie dans les raisons données:
I/ La Capoeira est le sport national du Brésil. Le Brésil est le pays émergent par excellence , faisant partie du fameux bloc de pays émergent-BRIC- regroupant le Brésil la Russie l'inde et la Chine. La Capoeira y a été reconnu patrimoine national en (?) en outre le Brésil est le future organisateur des J.O et de la coupe du monde de football.
II/ C'est le seul sport (de combat) ou lutte mixte. Bien que sport majoritairement masculin les femmes ont réussis a se faire une place parmi les hommes et su faire valoir leur qualités. Femmes et hommes suivent le même entraînement (pas de traitement de faveur ou de cours exclusivement féminin).
III/ c'est un sport haut en couleur , spectaculaire et divertissant. La capoeira marque les mémoires , suscite l'émotion aussi bien chez les pratiquants que chez les spectateurs. Et marquer les esprits n'est ce pas ce que les marketeurs recherchent?!!!
IV/ Le Brésil va acceuillir deux évènements majeurs : la coupe du monde de football et les jeux olympiques. Les grandes marques préparent déjà leur plans marketing et autres activations ayant comme thématique le sacre saint "futbol" ces stars et...le Brésil "himself". Être partenaire officiel peu être coûteux et R.O.I pas toujours rentable. Intégrer la capoeira à un plan de communication permet de rester pertinent face aux actualités sportives à venir à moindre frais.